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Depuis les années 1960, la station balnéaire d'Agadir ne cesse de se développer et d'accueillir de nombreux touristes, attirés par un climat exceptionnellement doux tout au long de l'année. Ce modèle reposant sur l'hôtellerie.
Le développement touristique repose aussi sur de nouvelles structures : le Parc National du Souss-Massa, les auberges rurales, les associations de production et de valorisation des produits du terroir (huile d'argan, safran).
Agadir est le capital du sud et le premier port de pêche du Maroc. Sa plage extraordinaire de plus de 6 km de sable fin et doré, et à ses 300 jours de soleil par an. Son aéroport international ultramoderne en fait un site accessible de par le monde entier.
D'autres parts, le climat de la ville en est un autre atout : l'hiver est frais et humide, l'été y est plus frais. Les environs de la ville sont des stations pour la découverte de l'histoire et des traditions berbères, notamment à Tiznit, Taroudant et Tafraout.
La Casbah ou Kasbah d'Agadir (Dénommée Agadir Oufella en tachelhit, c'est-à-dire Agadir-d'en-Haut) est le site le plus majestueux de la ville.





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